Както вече знаем, Facebook смени името си с „Мета“.
Тази генерална промяна вероятно ще струва милиарди на компанията. Според Марк Зукърбър, официалната причина е, че настоящата марка не би могла „да представлява всичко, което правим днес, а и в бъдеще. Сега разглеждаме и отчитаме нашия бизнес като два различни сегмента, един за нашето семейство от приложения и едно за нашата работа върху бъдещи платформи.“ Дали обаче причината за промяната са различните пазари или опита на Facebook да се дистанцира от скорошния си негативен публичен имидж?
Името „Мета“ изглежда е поглед към бъдещето на Facebook, което намеква за създаването на „метавселена“: онлайн свят, в който хората могат да играят, работят и общуват във виртуална среда. Остава да се види дали „Мета“ ще остави някаква следа на пазара, особено след като „метавселената“ все още не съществува.
Ребрандирането е радикално решение, което изисква значителна инвестиция на време и разходи, като същевременно включва много рискове, които трябва да бъдат внимателно управлявани. Както изясняват юристите от кантората JMW, може да се наложи скъпа промяна на марката, за да се отразят измененията в начина на работа на компанията, като например промени в профила на клиента, продуктовите линии или пазара и индустрията като цяло. В противен случай това може да отразява промяна в начина, по който компанията иска да бъде възприемана. Например маркетинговата стратегия може да е остаряла или бизнесът да иска да се дистанцира от проблеми с репутацията, възникнали във времето. В случая с Facebook вероятно е комбинация от последните две точки. Всички марки трябва да гарантират, че остават конкурентоспособни и да намерят начини за увеличаване на ангажираността на потребителите, като същевременно подобряват възприемането на марката. Facebook също е изправен пред риск да загуби част от доброжелателството и поддръжката на публиката поради объркване на клиентите.
Освен предизвикателството на самия процес на промяна, Facebook също е изправен пред иск за нарушаване на търговска марка от Meta PCs, компания базирана в Аризона. Компютрите Meta кандидатстваха за търговската си марка Meta в САЩ преди малко повече от година. Марката е заявена за клас 9 по отношение на компютри, софтуер, мрежово оборудване и т.н. Meta Platforms Inc, холдинговата компания на Facebook, изглежда не притежава никакви търговски марки. Въпреки това на 1 ноември 2021 г. Facebook кандидатства за фигуративна марка в САЩ, включваща думите „META“. Тази марка също се отнася до клас 9. Очевидно е, че въпросните марки са сходни, а не идентични. Но и двете се отнасят до стоки от клас 9 и някои от изброените продукти съвпадат.
Изглежда, предстоят битки и промяната на марката няма да е така проста за Facebook.
Линк https://about.fb.com/news/2021/10/facebook-company-is-now-meta/
https://www.theverge.com/22749919/mark-zuckerberg-facebook-meta-company-rebrand
