До 2022 г., според Business Insider Intelligence инфлуенсър, маркетингът се очаква да нарасне до 15 милиарда долара годишно. 
В момента пазарът на виртуални инфлуенсъри е доминиран от САЩ. Британските търговци на дребно или марки, които искат да бъдат по-напред в групата, биха могли да се стремят да създадат виртуален инфлуенсър. Създаването на виртуален инфлуенсър обаче е за смелите, то е трудно с много аспекти за навигация (като високи първоначални разходи за изграждане на реалистичен 3D модел, умения, необходими за поддържане на всички движещи се „части“ активни и т.н.), така че вероятно повечето фирми биха искали да си партнират с агенции, които са специализирани в създаването и управлението на виртуални герои, а не да прибягват до разработването като вътрешно решение. Някои от най-популярните виртуални лица вече са достигнали много повече от милион последователи, тъй като хората по целия свят продължават да бъдат увлечени от символите на „новия живот“. 54% от всички потребители в Обединеното кралство намират виртуалните субекти за привлекателни на някакво ниво. Марките, които изберат да си сътрудничат с виртуалните лица, ще бъдат отворени за огромна публика и цял набор от предимства.
Виртуалните инфлуенсъри могат да бъдат навсякъде по всяко време и техните личностни характеристики могат да бъдат съобразени с ценностите на всяка марка, която представляват. Потенциално те са идеалният медиен герой. Също така те позволяват на марките да има повече контрол върху тяхното сътрудничество и всяка грешка може да бъде изтрита или просто коригирана в рамките на няколко минути. Виртуален инфлуенсър е много по-малко вероятно да бъде замесен в противоречия, гарантирайки, че ценностите на марката остават непокътнати.
Някои марки вече се гмурнаха в този футуристичен маркетинг. Глобалната автомобилна компания Renault създаде свой собствен виртуален посланик, Лив, която беше представена в най-новата телевизионна реклама – новаторски ход, който мнозина със сигурност ще повторят скоро. Dior, Coach, Balenciaga и OUAI са само шепа от дизайнерските имена, които също си партнират с виртуални звезди, чието появяване се очаква.
На фона на големия ентусиазъм изникват и рисковете, свързани с използването на този тип инфлуенсъри. Възможни са обиди и грешки, които могат да бъдат трудни или скъпи за разрешаване.
Марките, които обмислят да създадат или да използват виртуални влиятелни лица, трябва да са наясно, че процесът е потенциално свързан и с правни проблеми.
Прозрачността на рекламата и защитата на потребителите е основен фокус на Органа за рекламни стандарти (the Advertising Standards Authority ASA) и Органа за конкуренция и пазари (the Competition and Markets Authority CMA) във Великобритания. ASA издаде насоки за „традиционните“ инфлуенсъри и се стреми да гарантира, че те са ясни и предвидими, когато рекламират. Вероятно виртуалните влиятелни лица ще трябва да следват тези (или подобни) насоки, а профилите, публикациите и рекламите ще изискват високо ниво на прозрачност и ясно разкриване кой притежава контрола върху тях.
Чрез изкуствен интелект и обработка на естествения език виртуалният инфлуенсър може да води хиляди разговори със своите последователи – някои от които може да са деца – и тази комуникация има потенциал да създаде лични връзки и привързаности (които не бива да се приемат леко). Ясно е, че една марка има реална стойност в способността си да общува с потребителите, но рискът от евентуална вреда трябва да бъде пределно ясен и тя трябва да бъде проактивна при осъществяване на мониторинга.
За да завършим цветно и оптимистично, предлагаме кратко запознанство с най-известните виртуални инфлуенсъри: Lil Miquela (от испано-бразилски произход) – 1.6 million последователи, Shudu – 185 000 последователи, Bermuda (предишна поддръжничка на Тръмп) – 150 000 последователи, Blawko (със собствен канал в YouTube) – 139 000 последователи и Imma (модел и инфлуенсър на виртуална мода) – 79 700 последователи.
Линк https://influencermatchmaker.co.uk/blog/virtual-influencers-what-are-they-how-do-they-work
