Наскоро Седмицата на модата в Копенхаген (CPHFW) и седем датски модни марки попаднаха под прицела на датския омбудсман за защита на потребителите, който инициира проверка за предполагаеми практики на „greenwashing“ или „зелени заблуждения“. Обвиненията, повдигнати на 18 февруари 2025 г. от консултантската фирма Continual и Forbrugerrådet Tænk, са, че тези организации са подвели потребителите, като са преувеличили усилията си за укрепване на устойчивостта на модата.
Continual и Forbrugerrådet Tænk твърдят, че CPHFW и датските брандове наред с други неща използват аргументи, които са неточни или неподходящи, отнасят се до инициативи или продукти, които не насърчават значително устойчивостта на модата и могат да накарат потребителите да повярват, че компаниите и/или продуктите са по-малко екологично въздействащи, отколкото са в действителност. По отношение на Седмицата на модата в Копенхаген жалбата се фокусира върху изпълнението на т. нар. „деветнадесет изисквания за устойчивост“, приети от организацията, на които дейността на компаниите трябва да отговаря, за да бъдат включени в събитията.
По-точно седемте датски марки са обвинени в използването на термини като „устойчив“, „отговорен“ и „екологичен“, за да рекламират продуктите си, което би могло да бъде подвеждащо, без да представят съществени доказателства за това.
Казусът може да има ехо и в чужбина. В жалбата си Continual и Forbrugerrådet Tænk всъщност отбелязват, че поради въвеждането на деветнадесетте изисквания за устойчивост CPHFW е обявена за „най-устойчивата седмица на модата в света“от британския Vogue, а организации като Oslo Runway, Norwegian Fashion Hub, Berlin Fashion Week, German Fashion Council и British Fashion Council са приели същите стандарти. Поради това жалбоподателите искат от омбудсмана на потребителите да реши дали да предприеме по-нататъшни действия срещу Седмицата на модата в Копенхаген и седемте датски марки и да се произнесе дали този въпрос трябва да бъде анализиран и на ниво ЕС.
Директорът на Copenhagen Fashion Week, Сесили Торсмарк, отговори на обвиненията, като подчерта, че изискванията за устойчивост са само едно от няколкото условия за участие в календара на ревютата и че те не са равносилни на одобрение от страна на CPHFW за отделните марки и за техните продукти като устойчиви. Подобни критерии са само инструмент, който насочва фирмите в усилията им да станат по-екологично отговорни.
Макар и още недоказани твърденията за „зелен пиар“ и измамни практики (greenwashing) срещу Седмицата на модата в Копенхаген и датските модни брандове илюстрират необходимостта от прозрачност и отчетност, когато се говори за устойчивост. Тъй като модната индустрия продължава да се бори с въздействието си върху околната среда, потребителите и организациите за надзор трябва да гарантират, че марките изпълняват последователно своите „зелени“ обещания.
Подобни проблеми и предизвикателства скоро могат да възникнат и във връзка с други седмици на модата по света, тъй като целият моден свят все повече се фокусира върху философията за производство на екологични и социално-икономически устойчиви дрехи като начин за минимизиране на вредния отпечатък на човека, както върху природата, така и върху обществото. Това, което се случва в Дания, лесно може да се пренесе и в други страни и споровете могат да продължат, докато честно и открито се възприеме „устойчива тенденция относно устойчивостта“.
Линкове: https://www.thepomelade.com/copenhagen-fashion-week-greenwashing/
